Kovo 21 dieną vyko kasmetinė rinkodaros efektyvumo konferencija „Password 2019″, kuri subūrė stipriausius Lietuvos rinkodaros specialistus. Su „LiMA“ (Lietuvos Marketingo Asociacija) konferencijos metu buvo skelbiamas „Metų CMO 2019” (angl. Chief marketing officer) apdovanojimas ir jau šešioliktą kartą „Verslo Žinių” renkama „Efektyviausia Metų Rinkodaros Kampanija” įvairiose rinkos srityse – pardavimų skatinime, prekės ženklo atnaujinime, produktų/paslaugų įvedime į rinką, viešajame sektoriuje ir kitose.
Kasmetinė konferencija rinkodaros lyderiams
Konferencijos metu Lietuvos rinkodaros lyderiai aptarė rinkos tendencijas, diskutavo kaip pasiekti aukščiausius rezultatus, įgyvendinti sėkmingas bei netradicines kampanijas. Daug dėmesio buvo skiriama vartotojų lojalumo išlaikymui, tiek prisitaikymui prie vartojimo pokyčių, tiek jų inicijavimui. Buvo aptariami ir strategijos klausimai — nagrinėjama rinkodaros funkcija ir vaidmuo organizacijose, įmonės strategijų ir vidaus procesų sinchronizacija bei analitika, rinkodaros rizikų valdymas ir priėmimas.
Susirinkusieji turėjo progą išklausyti išskirtinius pranešimus iš rinkos lyderių. Tarp pristatančiųjų buvo:
- Tomas Nemūra „Moq“ rinkodaros vadovas: „3 aršiausi konkurentai, 1 produktas, 9 mėnesiai, 100.000 vartotojų ir krūva pamokų pakeliui. Kaip mokytis iš klaidų greitai?”;
- Mantas Matukaitis, „Volfo Engelman“ Marketingo vadovas: „Augti 10 proc., kai kategorija krinta 8 proc.: „Volfo Engelman“ sprendimai”;
- Justas Razmus „Vilniaus pergalės“ marketingo direktorius ir Raminta Šoliūnaitė, „Vilniaus pergalės“ marketingo projektų vadovė: „Šiandienės rinkodaros iššūkiai 60 metų prekės ženklui”;
- Pranas Kuisys, „Bitė Lietuvos“ – vykdomasis direktorius: „Iš CMO į CEO: rinkodara organizacijoje – pirmasis smuikas orkestre?”;
- Paulius Grežėnas, „Adform Lithuania“ programatinių kampanijų specialistas: „„Teslos“ matavimas arklio galia – kaip keičiasi efektyvumo standartai”;
- Olga Belova, koncerno SBA, kuris vienija keliolika pramonės sektoriaus lyderių, tarp kurių ir „Utenos trikotažas“ strateginio marketingo direktorė : „Kaip verslą keičia rinkodaros eksperimentai”;
- Kristina Gumauskienė „Eurovaistinės“ rinkodaros vadovė: „Klientas – organizacijos centre”;
- Kristina Černiauskienė, „Integre Trans” rinkodaros vadovė: „Transporto verslo auginimas per rinkodaros prizmę”.
„Metų CMO 2019” ir „Efektyviausios Metų Rinkodaros Kampanijos” rinkimai
Tarp „Metų CMO 2019” rinkimų komisijos narių buvo ir „LiMA” valdybos pirmininkas, „BPN Lietuva“ vadovas Linas Šiautkulis, padėjęs priimti sprendimą kam atiteks svarbiausias metų rinkodaros apdovanojimas. “Metų CMO 2019” nugalėtojas buvo renkamas iš 10-ties stipriausių rinkodaros vadovų Lietuvoje. Už išskirtinius pasiekimus, augančią rinkos poziciją, puikius strateginius sprendimus alkoholinių gėrimų rinkoje sudėtingo įstatyminio reglamentavimo akivaizdoje apdovanotas „Volfo Engelman“ marketingo vadovas Mantas Matukaitis.
Dėl “Efektyviausios Metų Rinkodaros Kampanijos” titulo rungėsi net 48 varžovai pateikę savo paraiškas. Projektai buvo vertinami pagal tris kriterijus: įžvalgą (30%), įgyvendinimą (30%) ir rezultatus (40%). Šiemet nugalėtojo titulą pelnė „Tele2 Laisvas internetas“, kurį “Tele2” įvykdė pasitelkę gausybę rinkos profesionalų-partnerių: „Adell Taivas Ogilvy“, „Carat“, „We are Critical“, „Publicum“, „Choco Agency“, „iProspect“, „Wide Wings“.
Rinkodaros tendencijos — nesibaigiantys pokyčiai
Konferencijoje lankėsi ir BPN LT atstovė, projektų vadovė Asta Kubiliūnė. Ji pripažino, kad „Password 2019” ir vėl sugebėjo nustebinti ir įkvėpti išmaniais pastarųjų metų rinkodaros sprendimais. “Viena iš labiausiai man įsiminusių kampanijų buvo MoQ 1 cento pavedimai į kliento sąskaitą. Klientas pamatė notifikaciją apie gautą pavedimą, o tai – naudingas dėmesys. Tačiau tai taip pat dviprasmiška, nes žema suma gali įžeisti. Sugalvotas prendimas – sudarius partnerystę su STATOIL, klientai už šį centą galėjo nusipirkti kavos. Dar sužavėjo Smirnoff & Spotify Kovo 8-osios grojaraštis, kuriame klausytojas galėjo pasirinkti kiek procentų moterų atlikėjų jis norėtų klausytis. Buvo smagu matyt, kad vis daugiau dėmesio yra skiriama vartotojui. Kuriamos išmaniosios sistemos nekilnojamo turto kaimynysčių atsiliepimams, steigiamos parduotuvės parduodančios tik aukščiausiai vertinamus “Amazon” produktus, o PORCHE pakvietė savo klientus į asmenines jų ir jų automobilių fotosesijas. Galiausiai, smagu matyti kaip prekės ženklai reaguoja į ekologines aktualijas ir rodo pavyzdį inkorporuodami tvarius sprendimus. Lietuviškas apatinio trikotažo gamintojas ABOUT ėmė siūti gaminius iš sojos – šiam audiniui pagaminti nereikia naftos ir jis suyra greičiau, palieka mažiau taršos.” – dalinosi Asta.
Rinkodaros ir reklamos rinka — kaip niekad aktyvi, greitai besikeičianti ir inovatyvi. “Password 19” konferencija yra puiki galimybė išlikti įvykių sūkuryje, todėl jau nekantraudami laukiame kitų metų ir naujų rinkodaros sėkmės istorijų.